本周，沃尔玛、塔吉特(nyse:tgt)、家得宝、百思买(nyse:bby)……这些大型的老牌零售商将在彭尼百货申请破产、美国零售销售暴跌的双重“丧钟”下披露最新季度业绩。
在零售领域，这次疫情所产生的赢家和输家应该是泾渭分明的：必需消费品在囤货潮中最受益，非必需消费品很可能表现颓靡；线上电商要比实体零售店更能迎合居家隔离措施的要求。
但如果聚焦到那些看似受益于疫情的零售商身上，我们可能会发现情况也并没有那么简单。
（拍摄：中服网）
市场预期形成“高门槛”
财报好坏一个重要的判断基准就是分析师的预期。像沃尔玛(nyse:wmt)、塔吉特(nyse:tgt)、家得宝(nyse:hd)这些更有望受益于居家隔离指令的零售商，一个重要的挑战就是市场的高预期。
人们被“禁足”在家，被认为是家居零售商的一个利好。但巴克莱分析师凯伦·肖特（karen short）警告，投资者不应过于乐观，预计该季度销售额将达到268亿美元，低于华尔街的共识预期275亿美元。这中间的差值突出了该股的风险——市场的期望值过高。
至于沃尔玛，bmo分析师凯利·巴尼亚纳（kelly bania）下调了该公司2021财年的盈利预期，称虽然杂货销售有望增长，但是非必需消费品的前景较为疲软。塔吉特恐怕也面临着同样的问题，公司4月23日公布的季度同店销售增长了7%，但华尔街原本预期有8.9%的增长。
而且，对于这些零售商而言，无论是家装改善还是囤积必需品的热潮都已经有所消退。机构gordon haskett对300户家庭进行的每周调查显示，消费者对购买大件物品的厌恶情绪已经大幅提高。在4月中旬，将近一半的受访者表示计划推迟家装项目，高于一个月前的34.2%。4月初的另一项调查显示，家居改造项目的平均预算从8317美元下降至6541美元。
该机构在另一份报告中写道，对于折扣零售商/仓库零售商而言，虽然4月份增长率骤升，但5月趋势已经有所放缓。
spdr必需消费品etf与标普500指数etf（紫线）走势对比，来源：英为财情investing.com
来自亚马逊的预警：线上销售激增的代价
另一大问题是利润。
伴随着线上销售的激增，成本也水涨船高。亚马逊(nasdaq:amzn)已经提前给零售板块的投资者一个警示。
亚马逊(nasdaq:amzn)此前公布的一季度财报显示，收入同比增长26%至755亿美元，因疫情期间居家隔离的消费者大幅增加网购。但这也伴随着相应的代价——该季度亚马逊利润同比下滑29%至25亿美元，远低于华尔街平均预期的32.6亿美元。
贝索斯表示，疫情导致第一季度亚马逊电商平台订单量激增，物流中心业务繁重。该公司第一财季此类成本的支出已超过6亿美元。
沃尔玛在疫情期间也紧跟亚马逊的步伐，雇用了超过15万名的临时员工来应对销售的激增，覆盖沃尔玛的商店、会员店、分发和物流中心。而且，亚马逊和沃尔玛也都将雇员的工资进行了一定的上调。
塔吉特此前也已经就利润率料将下滑的问题发出警告。除了电商物流、劳动力雇用成本之外，还有另外两个因素可能拖累公司的利润。其中之一是销售整体向低利润率的产品类别倾斜，即杂货和生活必需品。与此同时，服饰及配件之类的高利润产品库存可能需要减记价值。
在2019年，服饰及配件贡献塔吉特18.5%的总营收。野村instinet已经在4月底出于利润率的考虑将塔吉特的目标价从131美元下调至121美元。
总结
在市场对这些受益于疫情及居家隔离的零售商都有着高预期的背景下，投资者更应该关注一些可能产生意外的因素。毕竟，零售商股价在大幅反弹之后，也更容易受到利空消息的影响。
当然，从长期来看，头部零售商的基本面仍然是比较强劲的，尤其是疫情加速了消费者的购物习惯向线上转移的趋势，这正是近年来沃尔玛、塔吉特、家得宝等零售商重点布局的领域，也是新的增长引擎。如果它们的股价在财报公布后下跌，反而为长线投资者带来了一个入场的机会。

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