日前，苹果公司数十年来将首次正式重返拉斯维加斯ces技术会议，讨论其对消费者隐私的立场，而不是推销新的硬件产品。
根据ces议程，苹果公司隐私高级总监珍妮·霍瓦斯（jane horvath）将于1月7日在“首席隐私官圆桌会议”上发言。届时霍瓦斯将与facebook、宝洁和美国联邦贸易委员会（ftc）的一位委员一同讨论公司如何在规模、法规和消费者需求方面建立隐私。而上一次苹果在ces正式露面，是在1992年。
而在本周二，ceo蒂姆·库克在接受日经新闻专访时表示，苹果的创新能力“前所未有地强大”，并表示，10年后的苹果将是“由硬件、软件、服务组合而成的产品企业”。
其表示，尽管智能手机市场的增长正在放缓，但库克表示智能手机才诞生12年，未来10年苹果将会发展成“由硬件、软件、服务覆盖中上游产业的产品企业”。而增强现实（ar）将成为未来人类最重要的核心科技之一，人们将会日常使用。”苹果的开发人员正在为打造增强现实app提供技术支援。库克认为，这一技术将在娱乐、购物、工作、教育等领域获得广泛应用。
所谓增强现实，是指通过智能手机等显示现实世界的多种数字信息的机制。能够让用户立即获得有用的信息，还能构筑前所未有的游戏空间。
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